Quando a Itália avançou para as semifinais da Copa do Mundo de 2006, Rocco Mastrangelo Jr. mobilizou o restaurante italiano de sua família em Toronto para receber uma casa cheia de torcedores de futebol para a partida emocionante.
Ele imprimiu milhares de panfletos, comprou anúncios de rádio e instalou um outdoor perto de uma importante estação de metrô para anunciar a exibição semifinal no Café Diplomatico, seu restaurante e bar.
Poucas horas antes do início do jogo, representantes da FIFA, organizadora do torneio, ameaçaram com ação legal contra Mastrangelo Jr. por violar seus direitos autorais – a menos que ele retirasse tudo do ar.
“Com certeza, eu concordei”, disse Mastrangelo Jr. A Itália venceu. E uma lâmpada se acendeu: ele chamaria os grupos de vigia de outra coisa.
“Foi aí que nasceu o ‘Cafe Dip Soccer Headquarters’”, disse ele, referindo-se a uma abreviação de seu restaurante. “Tive que dinamizar e construir minha própria pequena marca.”
Com a Copa do Mundo chegando a Toronto este ano, haverá ainda mais olhares para empresas como a dele e de outras 15 cidades-sede no Canadá, nos Estados Unidos e no México quando o torneio começar, em 11 de junho.
As equipas desportivas e as organizações atléticas, como a FIFA, o Comité Olímpico Internacional e outras, são agressivas na protecção dos seus direitos de autor porque os seus nomes, logótipos e marcas são considerados activos comerciais.
Os patrocinadores podem pagar milhões pelo direito exclusivo de associação aos eventos.
Os direitos de marketing são a segunda maior fonte de receita da FIFA, depois dos direitos de transmissão televisiva, arrecadando US$ 965 milhões em 2025, segundo os registros financeiros da organização. mostrar.
Toronto e Vancouver, onde serão disputados um total de 13 jogos do Campeonato do Mundo, estão a preparar-se para a aplicação rígida das regras de propriedade intelectual, especialmente em empresas como restaurantes e bares. A FIFA depende de voluntários, advogados e funcionários para garantir a proteção da sua marca.
“Infelizmente, a maioria deles não poderá anunciar em seus quadros ou em qualquer outro lugar as palavras ‘FIFA’ ou ‘Copa do Mundo’”, disse Josh Matlow, vereador de Toronto. “Terá que haver alguma linguagem codificada”, acrescentou, comparando tal local a um bar clandestino.
Os direitos autorais também se aplicam a outros idiomas; por exemplo, em francês para “Mondial” ou “Coupe du Monde” e em espanhol para “Mundial” ou “Copa Mundial”.
As empresas canadenses também serão monitoradas em grande parte por policiais municipais, que patrulharão uma “área controlada”, num raio de 2 quilômetros ao redor do estádio de futebol de cada cidade.
Toronto enviará cerca de 60 desses oficiais nos dias de jogo, disse Russell Baker, porta-voz da cidade. Os policiais também monitorarão vendas ilegais, estacionamento público e reclamações de ruído.
Em Vancouver, as autoridades imporão a remoção de cartazes comerciais não autorizados durante a Copa do Mundo, disse Elayne Sun, porta-voz do comitê anfitrião da Copa do Mundo da FIFA em Vancouver.
Os trabalhos terão início no dia 13 de maio, cerca de um mês antes do torneio, e vão até 20 de julho.
Ron MacGillivray, proprietário do Fable Diner & Bar em Vancouver, espera evitar o escrutínio dos oficiais pendurando bandeiras internacionais como decoração e cartazes com palavras genéricas como “Assista ao futebol aqui” ou “Assista aos jogos aqui”.
“Você pode se divertir com isso, torná-lo irônico”, disse MacGillivray. “Vai se destacar ainda mais. Todos serão inundados com a ‘Copa do Mundo FIFA’ quando a data se aproximar.”
O Sneaky Dee’s, um bar barulhento que é presença constante no centro de Toronto, apresentará a “Global Kickball Cup” em suas televisões. Pelo menos é o que dirão suas placas e postagens nas redes sociais.
“Estávamos apenas cuspindo coisas diferentes que poderíamos chamar”, disse George Diamantouros, proprietário do Sneaky Dee’s.
Ele está particularmente sensível ao assunto depois de ser alertado sobre violação de direitos autorais pelo Toronto Blue Jays durante a World Series do ano passado.
“Obviamente vamos promover a exibição de jogos aqui, mas queríamos ser cautelosos”, disse Diamantouros.
Os proprietários privados também podem impor multas ou tomar medidas mais extremas em relação aos inquilinos comerciais se questões de violação de direitos autorais levarem a quaisquer violações dos contratos de arrendamento, disse Arman Poushin, advogado imobiliário e ávido torcedor de futebol em Toronto que acompanha o problema.
Embora bem versado em conformidade com direitos autorais após seu desastre em 2006, Mastrangelo Jr., do Café Diplomatico, ainda não viu nenhum “polícia da FIFA”, como ele disse, passar pelo restaurante.
Mas ele está frustrado com o fato de a organização ter tanto poder para ditar as atividades dos torcedores por meio do acordo com a cidade-sede.
“É como se a FIFA fosse Deus e a cidade fosse Jesus”, disse Mastrangelo Jr..
A FIFA não respondeu a um pedido de comentário.
As oportunidades de assistir aos jogos em espaços comuns serão importantes, pois a maioria dos torcedores provavelmente ficará sem ingressos para os jogos, disse Jean-Sébastien Roy, vice-presidente dos Voyageurs, um fã-clube não oficial da seleção canadense.
Isso deixou torcedores como ele menos inclinados a ceder à FIFA.
“Respeitaremos as diretrizes que a FIFA elaborou”, disse ele. Mas acrescentou: “Vamos chamá-la de Copa do Mundo porque é a Copa do Mundo”.
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